PR Manager
Arena Communication

"PR cu buget restrans" reprezinta titlul unei carti aparute la Editura Brandbuilders. De ce ar merita sa ne oprim atentia asupra ei? Dintr-un motiv foarte simplu. Pentru ca ne gasim in plina criza. O criza care, pe zi ce trece, pare tot mai putin probabil sa dureze doar cateva luni. Dimpotriva, sunt toate semnele ca blocajele financiare si lipsa de lichiditati sa se agraveze.

Toata lumea intelege ca trebuie sa taie drastic cheltuielile. Dar la ce capitole? Poti taia cheltuielile de comunicare? Daca nu vrei sa te sinucizi, evident - nu. Dar trebuie sa ai si banii necesari. in advertising, daca scazi bugetul sub pragul critic, e echivalent cu a arunca banii la gunoi.


Cel putin de la aparitia cartii "Caderea advertisingului si ascensiunea PR-ului" de Al Ries si Laura Ries, toata lumea a inceput sa vorbeasca despre PR, dar mai mult ca despre un subiect exotic. insa cartea lui Leonard Saffir, “PR cu buget restrans”, a venit parca exact la momentul potrivit pentru a transforma PR-ul dintr-o bizara ciudatenie intr-un instrument de comunicare ideal. De ce ar fi ideal? Daca nu stiti deja, e suficient sa-i cititi cartea pentru a putea afla si a va putea convinge din nenumaratele exemple concludente pe care le contine.

Dar, mai mult decat atat, puteti intelege exact ce trebuie sa faceti pentru a putea beneficia la maxim de avantajele lui. Caci nu este suficient sa apelati la o firma de PR cu un nume sonor.... Este important sa gasiti acei oameni de PR care sa fie in stare sa se identifice cu problematica firmei pentru a putea dezvolta cea mai credibila si cea mai eficienta comunicare.

Lucrarea isi propune sa arate fiecaruia cum functioneaza PR-ul, indiferent ca lucreaza cu o firma de PR, ca are un departament propriu de PR sau ca incearca sa rezolve singur aceste probleme. Studiile de caz ilustreaza dimensiunile, capacitatea de penetrare si forta relatiilor publice. Dar, inainte de toate, te invata ce ai voie sa faci si ceea ce nu ai voie sa faci in lumea PR-ului. Astfel, vei intelege de ce si cum poti obtine rezultate exceptionale fara sa fii nevoit sa cheltuiesti acele sume uriase pe care le-ar fi solicitat advertisingul.

Leonard Saffir este un reputat specialist in relatii publice si jurnalism, castigatorul mai multor premii, cu o cariera extinsa in domeniul publicisticii, televiziunii si politicii, care s-a hotarat sa-ti arate cum poti sa obtii cu ajutorul PR-ului, pe baza unui buget restrans, o crestere spectaculoasa a notorietatii brandului tau si, in ultima instanta, a vanzarilor. Este exact ce-ti trebuie intr-o perioada de criza.

Nu mecanisme costisitoare de advertising, care astazi devin practic ruinatoare, nu apelarea la firme sonore de PR cu costuri mari. Nu. Poti obtine mult mai mult cu un buget restrans, daca inveti sa-ti selectezi specialistii de PR de care ai nevoie. Firme sau oameni cu experienta, capabili sa inteleaga problemele brandului tau, sa se identifice cu el, oameni care au experienta si expertiza necesare pentru a obtine rezultatele scontate. PR-ul cu buget restrans este cel care te poate ajuta sa iesi din aceasta criza ca un adevarat invingator.

(Cecilia Caragea, consultant PR Arena Communications, articol preluat din revista Business Adviser, varianta print nr 38)

Sursa: www.business-adviser.ro